Der neueste kalifornische „Borrow A Cup“-Test von Starbucks fördert die Umstellung des Unternehmens auf Mehrwegartikel

14. August 2023 • 4 Minuten Lesezeit

Um sein ressourcenschonendes Engagement weiter voranzutreiben, hat Starbucks heute einen Mehrwegbechertest in 12 Starbucks-Filialen in Napa und Petaluma, Kalifornien, gestartet. Vom 14. August bis zum 22. Oktober können Kunden in teilnehmenden Geschäften ihre eigene Tasse im Café oder Drive-in mitbringen, sich eine Tasse von Starbucks ausleihen oder sich für For Here Ware entscheiden, eine wiederverwendbare Tasse aus Keramik oder Glas für Kunden die sich dafür entscheiden, im Café zu sitzen und zu bleiben.

Starbucks arbeitete für den Test mit TURN Systems zusammen und nutzte deren High-Tech-Sammelbehälter, um das Rückgabeverhalten von Bechern zu verstehen. Kunden, die ihren eigenen sauberen persönlichen Becher mitbringen, erhalten den Standardrabatt von 0,10 $ und zusätzlich 25 Bonussterne für Starbucks Rewards-Mitglieder.* Wenn ein Kunde einen geliehenen Becher zurückgibt, hat er auch die Möglichkeit, sich online bei TURN zu registrieren, um eine Gewinnchance zu erhalten ein Preis.**

„Unsere jüngste Runde von Mehrwegtests auf der ganzen Welt trägt zu unserem Ziel bei, dass alle Kundenverpackungen in Zukunft wiederverwendbar, recycelbar oder kompostierbar sind. Wir wissen, dass sich unsere Partner und Kunden um den Planeten kümmern, und wir sind stolz darauf, ihnen Möglichkeiten zu bieten, gemeinsam mit uns nachhaltige Entscheidungen in ihrem Alltag zu treffen“, sagte Amelia Landers, Vizepräsidentin für Geschäftsstrategie, Partner- und Kundenlösungen.

Wiederverwendbare Tests tragen dazu bei, Fortschritte bei der Verwirklichung der Verpflichtung von Starbucks zur Reduzierung der auf Deponien verbrachten Abfälle voranzutreiben. Starbucks hat sich zum Ziel gesetzt, seinen Abfall-Fußabdruck bis 2030 zu halbieren, und hat kürzlich sein Ziel aktualisiert und sich dazu verpflichtet, alle Kundenverpackungen wiederverwendbar, recycelbar oder kompostierbar zu machen.

Starbucks hat wiederverwendbare Tests in mehr als 25 Märkten auf der ganzen Welt durchgeführt, weitere sind für das kommende Jahr geplant. Der Test in Kalifornien ist der jüngste Starbucks-Test in den USA. Weitere wiederverwendbare Tests wurden in Colorado abgeschlossen und laufen in Arizona. Der SODO 8 Store in der Starbucks-Zentrale in Seattle serviert seit März 2022 100 % der Getränke in wiederverwendbaren Bechern.

„Diese Art von Tests sind äußerst wichtig, damit das Unternehmen die verschiedenen Möglichkeiten verstehen kann, wie wir etwas bewirken und die Ziele erreichen können, die wir uns für die Zukunft gesetzt haben“, sagte Tonya Palacios, Starbucks-Bezirksleiterin und Leiterin der Filialen, die die Tests durchführen prüfen. Tonya ist außerdem Absolventin des Starbucks College Achievement Plan und strebt derzeit einen Master-Abschluss in Sustainability Leadership an. „Ich bin optimistisch, dass wir den Test auf hohem Niveau durchführen und viel Feedback sammeln werden, das den nächsten Schritt bei Mehrwegbechern und unsere Nachhaltigkeitsziele beeinflussen wird.“

Die Entscheidung für Mehrwegartikel ist für viele Kunden eine neue Gewohnheit. Die auf Verhaltenswissenschaften basierende Forschung von Starbucks zeigt, dass Leichtigkeit und Bequemlichkeit von grundlegender Bedeutung sind. Persönliche Tassenspülmaschinen wurden in Zusammenarbeit mit unseren Filialpartnern im Starbucks Tryer Innovation Lab entwickelt und sollen den Komfort für Kunden gewährleisten, die ihre eigene Tasse mitbringen. In teilnehmenden Geschäften auf dem Campus der Arizona State University können Kunden ihren persönlichen Becher oder einen zurückgegebenen Borrow A Cup direkt an der Theke waschen, während die Bestellung abgeschlossen ist.

Seit Mai führt Starbucks in teilnehmenden ASU-Campus-Läden einen 100-prozentigen Mehrwegtest durch und jeder Kunde, der seinen eigenen wiederverwendbaren Becher mitbringt oder einen „Borrow A Cup“ von einem früheren Besuch wiederverwendet, kann einen Rabatt von 1 $ auf seine Getränkebestellung erhalten. Kunden können ihren „Borrow A Cup“ auch in speziellen Rückgabebehältern rund um den Campus zurückgeben, die vom ASU Circular Living Lab für den Gegenwert von 1.350 wiederverwendeten Einwegbechern entwickelt wurden.

Da die meisten Starbucks-Getränke unterwegs genossen werden, testet und lernt das Unternehmen weiterhin, wie es seinen Kunden am besten die Möglichkeit bieten kann, auf wiederverwendbare Getränke umzusteigen. Kunden in ganz Colorado können jetzt ihren persönlichen Becher im Drive-in mitbringen, das Ergebnis eines erfolgreichen Testlaufs für den persönlichen Becher von April bis Juni, und erhalten einen Rabatt von 0,10 USD auf ihre Bestellung sowie 25 Bonussterne für Starbucks Rewards-Mitglieder.

Ab 2024 können Kunden in allen Starbucks Stores in den USA und Kanada ihre persönliche Tasse überall hin mitnehmen, wo sie bestellen, sei es im Café, im Drive-in oder beim mobilen Bestellen und Bezahlen.

*Gilt in teilnehmenden Geschäften nur für den Getränkekauf im Geschäft (maximal 3x pro Tag).

**ZUM SPIELEN ODER GEWINNEN IST KEIN KAUF ERFORDERLICH. Die Teilnahme stellt die vollständige und bedingungslose Zustimmung des Teilnehmers zu diesen offiziellen Regeln dar (https://turnus.in/pages/CSB15). Teilnahmeberechtigt sind zum Zeitpunkt des Spiels legale Einwohner Kaliforniens, die mindestens 18 Jahre alt sind. Das Turn-Mehrwegbecher-Sofortgewinnspiel („Spiel“) beginnt am 14. August 2023 und endet am 22. Oktober 2023. Die Gewinnchancen hängen davon ab die Anzahl der eingegangenen teilnahmeberechtigten Einsendungen. Gesamtpreis-ARV: 200.000 US-Dollar. Das Spiel wird von TURN Systems Corporation („Sponsor“) gesponsert.

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